ווי יאָוטובע, ינסטאַגראַם און ווייַנשטאָק איידער עס, TikTok איז געווארן אַ אָרט ווו ביז אַהער אומבאַקאַנט כבוד כאַונדז קענען מאַכן אַ נאָמען פֿאַר זיך. מיט די רעכט מישן פון אינהאַלט סטראַטעגיע, פּאָסטינג קאַדענסע און גליק, כמעט ווער עס יז קענען צוזאַמענ זיך אַ גרויס, פרום פאלגענדע אויף דער פּלאַטפאָרמע.
ווערן TikTok באַרימט, אָבער, איז בלויז איין טייל פון דער יקווייזשאַן. עס איז וויכטיק צו האָבן אַ גרויס וילעם, אָבער אויב איר טאָן ניט וויסן וואָס צו טאָן מיט דעם וילעם אָדער ווי צו קאַפּאַטאַלייז עס, עס איז ממש נישטיק - אין מינדסטער געלטיק.
צוריק אין יולי, TikTok מודיע אַ נייַע איניציאטיוו : א אזו י גערופענע ר באשעפער־פאנד . עס איז כּמעט ווי עס סאָונדס ווי: די אַפּ פּלעדזשד $ 200 מיליאָן (און שפּעטער, $ 1 ביליאָן אין די לויף פון 3 יאָר) צו זיין פונאנדערגעטיילט צווישן יו. עס.-באזירט קריייטערז אויף דער פּלאַטפאָרמע וואָס טרעפן זיכער באדערפענישן. אין סעפטעמבער, א באַזונדער מיליאָן באשעפער פאַנד איז לאָנטשט אין די וק, דייַטשלאַנד, איטאליע, פֿראַנקרייַך און ספּאַין.
פֿאַר TikTok קריייטערז וואָס זוכן צו ווענדן זייער בערגינג אַקאַונץ אין אַ פול-צייט אַרבעט, די באשעפער פאַנד געבלאזן ווי אַ חלום. אין פאַקט, פילע יוזערז האָבן געפֿונען זיך דיסאַפּויניד דורך די פּייאַוץ פון די TikTok Creator Fund, ווייַל די CPM (סכום פון געלט באַצאָלט פּער יעדער 1,000 קוקן) איז קנאַפּ.
לויט ראבערט בנימין , אַ געזעלשאַפטלעך מידיאַ קאָנסולטאַנט וואָס געהאָלפֿן קריייטערז ווי 13 גיי אויף 30 ס קריסטאַ אַלען און קינסטלער דעוואָן ראַדריגז TikTok ניצערס באַקומען אַ דורכשניטלעך CPM פון בלויז 2 צו 3 סענס. (ניצן דעם CPM, אַ ווידעא מיט 2 מיליאָן קוקן וואָלט בלויז ברענגען $ 40.) און נאָך ארבעטן מיט טויזנטער פון TikTokers און דורכקוקן זייער אַנאַליטיקס ריפּאָרץ, בנימין האט עטלעכע ינסייט אין וואָס מענטשן ס CPMs זענען אָפט אַזוי נידעריק.
TikTok באַצאָלט אַ ינקרעדאַבלי נידעריק קפּם פֿאַר מענטשן וואָס דערגרייכן אַ וילעם אונטער 18 יאָר אַלט, בנימין דערקלערט. אַז ס ניט אַלע: לויט דער געזעלשאַפטלעך מידיאַ עקספּערט, TikTok באַצאָלט כּמעט קיין געלט ווען אַ מענטש 'ס וילעם איז לאַרגעלי אַרויס פון די פאַרייניקטע שטאַטן. דער באשעפער פאַנד פון די אַפּ אויך טוט נישט באַצאָלן פֿאַר דועץ און סטיטשיז אויף די אַפּ.
TikTok איז געווען ווייַט פון טראַנספּעראַנט וועגן ווי די באשעפער פאַנד אַרבעט, אָבער עס האט אַדמיטאַד אַז טינגז ווי וילעם דעמאָגראַפיקס קומען אין שפּיל ווען CPM איז באשלאסן. גערעדט צו ווייערד , Amelia Lukiman, אַ ספּאָוקספּערסאַן פֿאַר די פירמע, באמערקט אַז קאַלקיאַלייטיד געלט זענען ... דינאַמיש און באזירט אויף עטלעכע סיבות, ווי אַ טייל פון די גאַנץ באשעפער פאַנד. אין די פירמע פּריוואַטקייט פּאָליטיק פֿאַר יינגער יוזערז, עס אויך דערקלערט בפירוש אַז עס ניצט בלויז די אינפֿאָרמאַציע פון יוזערז אונטער 18 צו צושטעלן און שטיצן אונדזער באַדינונגס, וואָס קען דערקלערן וואָס די דעמאָגראַפיק איז דימד ווי ווייניקער ווערטפול אין טערמינען פון די באשעפער פאַנד.
דאָס איז נישט דער בלויז פּראָבלעם מיט TikTokers מיט די באשעפער פאַנד. פילע יוזערז ענראָולד אין דעם פאָנד האָבן גענומען צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ צו באַקלאָגנ זיך וועגן ווי זייער ווידעא קוקן און באַשטעלונג דראַפּט אַוועק ווי באַלד ווי זיי געחתמעט זיך צו אָנטייל נעמען.
אַמאָל איך באמערקט אַז די ווידיאס וואָס איך געמאכט אנגעהויבן צו באַקומען נידעריקער קוקן ווי וואָס זיי געוויינט צו באַקומען, עס מין פון דיסקערידזשד מיר נאָר אַ קליין ביסל, קווינסי מאָרלאַנד , אַ TikToker מיט מער ווי 330,000 אנהענגערס, דערקלערט אין די וויסן. די יאָגעניש צו מאַכן ווידיאס ווי איך איז געווען איידער די באשעפער פאַנד אנגעהויבן איז נאָר נישט דאָרט ענימאָר.
לויט Moreland, אַ ווידעא אויף זיין בלאַט וואָס וואָלט באַקומען אַרויף צו 30,000 לייקס איידער די באשעפער פאַנד איצט בלויז 300 לייקס. כאָטש ער איז דאַנקבאַר פֿאַר די געלעגנהייט צו אפילו מאַכן געלט אויף TikTok דורך דעם פאָנד, ער צוגעגעבן אַז זיין דימינישינג מיינונגען און לייקס האָבן שוין אַ מין פון דיסקערידזשינג, און ער פּאָסטן פיל ווייניקער אָפט ווי אַ רעזולטאַט.
ווען ער איז געפרעגט וועגן די דיקריסינג ווידעא קוקן דורך Wired, Lukiman האט געזאגט אַז קיין ענדערונגען אין וויוערשיפּ אָדער באַשטעלונג זענען ריין צופאַל. חידושדיק גענוג, האָט בנימין מסכים געווען מיט לוקימאַן, און האָט באַמערקט אַז אַ גרויסער מערהייט פון זיינע קלייאַנץ וואָס זענען פאַרמישט אין דעם באשעפער-פאנד, האָבן נישט איבערגעלעבט קיין ירידה אין מיינונגען זינט ער האָט זיך איינגעשריבן.
דאָס איז גאָר ניט געשען, האָט בנימין געזאָגט. די פאַקטיש דערקלערונג איז, ווי, נו, אויב איר זענט אַ גרויס באשעפער איצט, איר וועט פּאָסטן מער. געוויינטלעך, ער דערקלערט, פּאָסטינג מער אָפט וועט פירן צו ווייניקערע קוקן אויף יעדער ווידעא, און דאָס איז נאָר צו זיין דערוואַרט.
דאָס טוט נישט מיינען אַז בנימין ינקעראַדזשאַז זיין קלייאַנץ צו פאַרלאָזנ זיך די TikTok Creator Fund ווי אַ ערשטיק מקור פון האַכנאָסע. ער איז אפילו נישט דער גרעסטער שטיצער פונעם פאָנד: פֿאַרקערט, ער האָט דאָס טאַקע זײן אײגענעם באשעפער־פאנד פון מינים אַז, פֿאַר אַ איין מאָל $ 50 אָפּצאָל, יוזערז קענען צייכן אַרויף צו זיין אַ טייל פון.
בנימין ס פּראָגראַם אַרבעט אַ ביסל אַנדערש ווי טיקטאָק. רעגיסטרירט יוזערז באַקומען יעדער טאָג אַ בליצפּאָסט מיט באַצאָלט פּאָסט אַפּערטונאַטיז, וואָס אַלע זענען פֿון מוזיק קאָמפּאַניעס אָדער מענטשן וואָס ווילן צו מאַכן אַ דועט. אין דורכשניטלעך, ער זאגט אַז די פאָנד האט אַ CPM פון $ 1, כאָטש עס זענען קאַפּס פֿאַר יעדער געלעגנהייט.
אָבער, ווען עס קומט צו זיין קלייאַנץ, בנימין ס ציל איז נישט צו כעזשבן ווי פילע באַצאָלט אַפּערטונאַטיז אויף TikTok ווי מעגלעך. פֿאַר דעם געזעלשאַפטלעך מידיאַ סטראַטעג, די פאַקטיש סוף שפּיל איז קאַנווערטינג TikTok אנהענגערס אין יאָוטובע אנהענגערס, ווו די פאַקטיש געלט איז געמאכט.
אַזוי וואָס פּונקט מאכט יאָוטובע אַזוי פיל מער לוקראַטיוו? פֿאַר סטאַרטערס, בנימין האט געזאגט אַז די דורכשניטלעך קפּם אויף דער פּלאַטפאָרמע פֿאַר אַלע אינהאַלט קריייטערז איז $ 4.16, וואָס איז פיל העכער ווי TikTok ס. יאָוטובע ווידיאס דאָך דאַרפן מער פּלאַנירונג, עדיטינג און אָפּגעהיט דורכפירונג, אָבער די פּייאַוט איז באטייטיק העכער.
עס איז אויך די ענין פון אינהאַלט לענג. אויב עמעצער וואַטשיז אַ 10-מינוט ווידעא פון איר ... זיי וועט זיין פיל מער פּראָנע צו קויפן עפּעס, ספּענדינג די פּינטלעך 10 מינוט קאַנסומינג דיין אינהאַלט אויף יאָוטובע, בנימין דערקלערט. אין זיין אייגענע דערפאַרונג, ער טיפּיקלי געפינט אַז מענטשן קויפן עפּעס פון זיין וועבזייטל נאָך וואַטשינג בלויז צוויי און אַ האַלב פון זיין יאָוטובע ווידיאס.
Moreland האט אַ ענלעך דערפאַרונג מיט יאָוטובע. כאָטש ער נאָך ניצט TikTok, ער באמערקט אַז ער מאכט פיל מער דורך זיין יאָוטובע קאַנאַל , כאָטש עס האט באטייטיק ווייניקערע אבאנענטן.
פֿאַר יענע וואָס זענען נאָך אין די פרי סטאַגעס פון גראָוינג זייער TikTok ווייַטערדיק, בנימין סאַגדזשעסץ קאַנסיסטאַנטלי צו נוצן די לייוו שטריך צו צוציען אנהענגערס און מאַכן געלט.
עס איז גאַנץ פיזאַבאַל פֿאַר ווער עס יז מיט איבער 20,000 אנהענגערס צו [גיין לעבן יעדער טאָג], ער האט געזאגט. וואָס איר דאַרפֿן צו טאָן, איר דאַרפֿן צו גיין לעבן אויף אַ קאָנסיסטענט יקער, איר דאַרפֿן צו באַקומען אַ געפיל פֿאַר די מענטשן וואָס פאַרבינדן זיך און וואָס זיי וועלן זיין אינטערעסירט אין, און דאַן איר דאַרפֿן צו פאַרגיכערן דיין לעבן אַזוי אַז עס איז באזירט אַוועק פון זיי געבן.
וואָס בנימין מיטל איז דאָס: בעשאַס דיין לייוו סעשאַנז, ויסשטימען די דאָוניישאַנז אין דיין אינהאַלט אַזוי דיין אנהענגערס פילן ווי זיי ביישטייערן צו דיין אינהאַלט. עטלעכע פון זיינע קלייאַנץ האָבן אויפגעשטעלט דאָנאַטיאָן ווענט ווו זיי שרייַבן די נעמען פון אַלעמען וואס מנדב; אנדערע טאָן דאַרעס פֿאַר דאָנאַטיאָנס.
פון קורס, יוזערז מיט בלוי טשעק מאַרקס און פאָללאָווינגס אין די מיליאַנז קענען אויך מאָנעטיזירן זייער אַקאַונץ דורך ארבעטן מיט גרויס בראַנדז, ווי שטערן ווי Charli D'Amelio און Addison Rae האָבן שוין געטאן. TikTok אפילו לעצטנס לאָנטשט זיין אייגענע באשעפער מאַרקעטפּלאַסע , ווו סעלעקטעד יוזערז קענען פאַרבינדן מיט בראַנדז צו מיטאַרבעטן אויף באצאלטע אינהאַלט.
פֿאַר קלענערער קריייטערז, וועבסיטעס ווי TinySponsor , טיימבאַקס און פּלייַליסט פּוש פאָרשלאָגן ענלעך באַצאָלט אַפּערטונאַטיז, כאָטש אויף אַ פיל קלענערער וואָג. בנימין ס איינציקע עצה? בלייבן אמת צו דיין סאָרט ווען איר מאַכן באצאלטע אַרטיקלען און מעלדן פּראָדוקטן דורך צוגעבן פֿאַרבינדונגען, ווייַל מענטשן וועלן נישט קויפן די לעצטע גיימינג קאַנסאָול פון אַ שיינקייט בלאָגגער.
ווי ווייַנשטאָק, TikTok קען פאַרשווינדן אין אַ פּינטלען פון אַן אויג, אַזוי וועלכער איר טאָן, מאַכן זיכער אַז איר בויען פאָללאָווינגס אויף קייפל געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס. אין די סוף פון די טאָג, די בעסטער ינפלואַנסערז - David Dobrik, James Charles, אאז'ו ו - טראַנססענד די ספּעציפֿישקייט פון אַפּפּס און מאַכן זיך אַ סאָרט.
אויב איר האָט הנאה פון דעם געשיכטע, געפֿינען זיך ווי די מיסטעריעז TikTok For You בלאַט אַרבעט.
מער פֿון In The Know :
ווי טיקטאָק איז געווארן די מערסט וויכטיק מוזיק פּלאַטפאָרמע אין 2020
8 וואָמען-אָונד בראַנדז איר קענען שטיצן הייַנט (און יעדער טאָג, טאַקע)
די 15 מערסט-לייקט טיקטאָקס פון אַלע מאָל
דעם וואַרעם און היימיש טעדי מאַנטל איז אַפאָרדאַבאַל גענוג צו קויפן אין קייפל פארבן
